在寒冷的冬夜，12月9日晚上，NBA的傳奇球星特雷西·麥克格雷迪首次開啟了“直播帶貨”之旅。七點(diǎn)鐘，他身著休閑運(yùn)動(dòng)裝，頭戴帽子，準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了直播間的屏幕上。直播間的背景早早打上了“麥迪時(shí)刻20周年直播”的標(biāo)簽，這是為了紀(jì)念他在2004年那場驚天逆轉(zhuǎn)的比賽。

在2004年的一個(gè)夜晚，麥迪在休斯頓火箭隊(duì)與圣安東尼奧馬刺隊(duì)的比賽中，于比賽的最后35秒獨(dú)得13分，成功扭轉(zhuǎn)了比賽的局面。如今，這一時(shí)刻已經(jīng)成為他職業(yè)生涯的標(biāo)志性時(shí)刻。當(dāng)晚的直播，麥迪的現(xiàn)身立刻吸引了近40萬人的關(guān)注。

在直播中，麥迪不僅對(duì)今年的NBA總冠軍進(jìn)行了預(yù)測，也為已經(jīng)退役的球員們提供了一些建議。他還熟練地用筷子品嘗了西湖醋魚，并透露這個(gè)技巧是姚明教給他的。更為有趣的是，在翻譯的幫助下，他參與了多件服裝的展示和解說，還嘗試了帶貨的話術(shù)。他用中文高喊“321上鏈接”，這個(gè)口號(hào)在帶貨過程中多次出現(xiàn)。對(duì)于第一次帶貨的經(jīng)歷，麥迪表示感覺“非常好”。

此前有傳言稱麥迪已經(jīng)與淘寶直播簽訂了獨(dú)家合約，但這一消息在12月6日被淘寶直播辟謠。然而，淘寶直播也表示對(duì)麥迪的直播表現(xiàn)非常看好，并有可能在未來與他進(jìn)行更深入的合作。與此同時(shí)，麥迪與淘寶的商業(yè)關(guān)聯(lián)正在逐漸加深。

此次直播的淘寶直播間“NBA甄選”背后的MCN名稱為“商業(yè)評(píng)論”，而該品牌的關(guān)聯(lián)公司上海智篆文化傳播有限公司有阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的大約47.06%的股份。這也顯示了電商平臺(tái)和體育明星之間的商業(yè)合作正在不斷深化。

此外，麥迪此次推廣的服裝品牌“13IN35”是他的個(gè)人品牌，于12月7日在天貓旗艦店全球首發(fā)多款新品。淘寶88VIP會(huì)員可以享受九折優(yōu)惠。這一品牌是麥迪為了感謝和回饋中國球迷而創(chuàng)立的。值得注意的是，該品牌的網(wǎng)店經(jīng)營企業(yè)注冊(cè)資本僅為20萬元，成立時(shí)間也不長。

這樣的直播帶貨模式正在全球范圍內(nèi)成為趨勢。不僅僅是體育明星，許多其他海外明星也成為了電商平臺(tái)尋找的新流量來源。比如足球明星梅西曾出現(xiàn)在淘寶直播間，僅僅幾分鐘就吸引了數(shù)百萬觀眾。此外，NBA球星詹姆斯哈登也曾通過網(wǎng)絡(luò)直播為個(gè)人紅酒品牌做宣傳，效果同樣顯著。

對(duì)于電商平臺(tái)來說，“直播超新星”活動(dòng)如同一場競賽。今年7月上線的這個(gè)活動(dòng)旨在幫助新入駐的主播更好地度過啟動(dòng)期。體操明星劉璇等也曾參與其中。然而，面對(duì)日益激烈的競爭和如何培養(yǎng)更多的中腰部主播的問題，電商平臺(tái)仍需不斷探索和創(chuàng)新。

然而，對(duì)于海外體育明星的直播帶貨模式來說，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。盡管麥迪的直播吸引了大量的觀眾，但產(chǎn)品的銷售情況卻并不如預(yù)期。這也反映了當(dāng)前球迷為體育明星直播帶貨買單的熱情正在下降。未來，電商平臺(tái)和體育明星都需要思考如何在這樣的環(huán)境中找到新的機(jī)會(huì)和突破口。

總體來說，走過“麥迪時(shí)刻”，電商平臺(tái)和體育明星們都將繼續(xù)在直播的道路上探索和前進(jìn)。他們需要共同創(chuàng)造更多的“神跡”，以應(yīng)對(duì)日益激烈的競爭和挑戰(zhàn)。